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眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個(gè)體捐贈行為的社會(huì )學(xué)分析
胡婕婷
社會(huì )發(fā)展研究 2018年01期
2018-07-07

題 目:眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個(gè)體捐贈行為的社會(huì )學(xué)分析

作 者:胡婕婷

來(lái) 源:社會(huì )發(fā)展研究 2018年01期

摘 要:本文通過(guò)對"99公益日"網(wǎng)絡(luò )募捐活動(dòng)的組織形象、項目?jì)热?、捐贈者間的互動(dòng)關(guān)系、儀式規范、儀式象征符號、群體制度嵌入程度等因素與捐贈動(dòng)機間的關(guān)系進(jìn)行分析,對其發(fā)展過(guò)程與內部機制展開(kāi)研究。文章發(fā)現,作為互動(dòng)儀式鏈的網(wǎng)絡(luò )眾籌活動(dòng)通過(guò)生產(chǎn)象征符號和集聚情感能量,對參與主體進(jìn)行規訓。在特定的互動(dòng)情境下,情感能量催生了個(gè)體的捐贈動(dòng)機,進(jìn)而引發(fā)個(gè)體捐贈行為,并在一定程度上推動(dòng)了以?xún)x式作為載體的公益捐贈活動(dòng)的制度變遷,其過(guò)程與機制具有明顯的社會(huì )邏輯。

關(guān)鍵詞:互動(dòng)儀式鏈; 情感能量; 捐贈行為

全 文:眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個(gè)體捐贈行為的社會(huì )學(xué)分析