眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個體捐贈行為的社會學(xué)分析
胡婕婷
社會發(fā)展研究 2018年01期
2018-07-07
題 目：眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個體捐贈行為的社會學(xué)分析
作 者：胡婕婷
來 源：社會發(fā)展研究 2018年01期
摘 要：本文通過對"99公益日"網(wǎng)絡(luò)募捐活動的組織形象、項目內(nèi)容、捐贈者間的互動關(guān)系、儀式規(guī)范、儀式象征符號、群體制度嵌入程度等因素與捐贈動機(jī)間的關(guān)系進(jìn)行分析,對其發(fā)展過程與內(nèi)部機(jī)制展開研究。文章發(fā)現(xiàn),作為互動儀式鏈的網(wǎng)絡(luò)眾籌活動通過生產(chǎn)象征符號和集聚情感能量,對參與主體進(jìn)行規(guī)訓(xùn)。在特定的互動情境下,情感能量催生了個體的捐贈動機(jī),進(jìn)而引發(fā)個體捐贈行為,并在一定程度上推動了以儀式作為載體的公益捐贈活動的制度變遷,其過程與機(jī)制具有明顯的社會邏輯。
關(guān)鍵詞：互動儀式鏈; 情感能量; 捐贈行為