題  目：造血之“元”：本土社會(huì)企業(yè)的營(yíng)銷哲學(xué)——基于上海公益組織的質(zhì)性探索

作  者：段佳佩 呂靜淑

來  源：《社會(huì)工作》2015年第1期

摘  要：作為一種新興公益組織形態(tài)，社會(huì)企業(yè)以商業(yè)方法來實(shí)現(xiàn)自我造血，解決社會(huì)問題。然而社會(huì)企業(yè)組織目標(biāo)的公益性決定其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中居于劣勢(shì)，亟需形成一套良好的營(yíng)銷哲學(xué)去指導(dǎo)其市場(chǎng)營(yíng)銷行為，提升其自我造血能力。本文從內(nèi)部營(yíng)銷哲學(xué)、整合營(yíng)銷哲學(xué)、關(guān)系營(yíng)銷哲學(xué)、績(jī)效營(yíng)銷哲學(xué)四個(gè)維度，對(duì)本土社會(huì)企業(yè)所秉持的營(yíng)銷哲學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行剖析；并就個(gè)人因素、社會(huì)因素、組織因素建構(gòu)本土社會(huì)企業(yè)營(yíng)銷哲學(xué)形成的影響因素概念框架；以期為社會(huì)企業(yè)建立更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷哲學(xué)提供借鑒。

關(guān)鍵字：社會(huì)企業(yè)  營(yíng)銷哲學(xué)  影響因素

全  文：造血之“元”：本土社會(huì)企業(yè)的營(yíng)銷哲學(xué)——基于上海公益組織的質(zhì)性探索